TikTok est aujourd’hui l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok est également devenu une plateforme de choix pour les créateurs de contenu et les annonceurs.
Ainsi, grâce à la publicité sur TikTok, vous pouvez atteindre une audience massive pour promouvoir vos produits et services. Cependant pour maximiser l’efficacité de ses publicités sur TikTok, ce n’est pas toujours si simple et bon nombre d’entreprises ne savent pas par où commencer.
Nous allons ainsi découvrir comment booster vos publicités sur TikTok en suivant ces 3 étapes indispensables pour maximiser leur conversion.
Les avantages de faire de la publicité sur TikTok
Avec le milliard d’utilisateurs dépassé, il est difficile de passer à côté du phénomène TikTok. De très nombreux utilisateurs de tout âge consomment quotidiennement du contenu sur la plateforme. A ce titre les créateurs de contenu y sont très actifs et ne se limitent pas à l’ADN du réseau qui a débuté avec la musique.
Ils créent des vidéos sur des sujets divers et variés et notamment sur tout ce qui a trait au divertissement, mais pas seulement. C’est ainsi un net avantage pour les entreprises et les marques, qui peuvent ainsi faire appel à des créateurs de contenu, pour mettre en avant leurs produits et services.
Parmi eux les influenceurs qui sont déjà très actifs sur le réseau social, et qui représentent le levier idéal pour faire de la publicité sans passer nécessairement par les TikTok Ads. C’est un autre sujet mais ils représentent aussi un levier complémentaire aux social ads.
Les avantages sont ainsi nombreux pour ceux qui souhaitent recourir à la publicité sur TikTok.
- Votre audience-cible a de fortes chances de s’y trouver, mais vous devez savoir ce qu’elle y fait,
- TikTok est une plateforme sociale ouverte à tous les utilisateurs qui peuvent librement y consommer du contenu, sans même devoir s’abonner.
- L’algorithme TikTok est très clément envers les créateurs de contenu qui voient leurs comptes rapidement évolué. De ce fait il attire sans cesse de nouvelles personnes.
- Toutes les thématiques sont aujourd’hui représentées, ce qui offre la possibilité à chaque professionnel de pouvoir y faire de la publicité,
- Les contenus vidéo courts sont privilégiés, ce qui fait naitre des talents créatifs en entrainant une croissance constante des utilisateurs,
TikTok offre de nombreux avantages et fait même pencher la balance en sa faveur face à Instagram, pour de nombreux utilisateurs. C’est principalement l’algorithme qui semble encore très ouvert qui le favorise face à Insta.
1 : Comprendre votre public cible sur TikTok
Pour tirer le meilleur parti des publicités TikTok, il est crucial de connaitre et de bien comprendre son public cible. Connaitre sa cible, ne se limite pas à savoir la nommer mais la connaitre au point d’être en capacité d’analyser ses faits et gestes, en vue de trouver le meilleur moment pour la toucher. Quant à la comprendre, c’est connaitre et anticiper ses besoins.
Pour cela, vous devez tout d’abord identifier certaines caractéristiques de votre audience :
- Les informations démographiques (âge, sexe, géolocalisation, etc.),
- Les centres d’intérêts et les préférences de votre public cible,
- Les comportements en ligne de votre public cible.
Ensuite, vous pourrez poursuivre votre analyse d’audience en cherchant à comprendre les besoins et les intérêts de votre audience :
- Analyser les interactions de votre public cible avec votre contenu,
- Identifier les sujets et les thèmes qui intéressent votre public cible,
- Utiliser des enquêtes et des sondages pour obtenir des commentaires directs de votre public cible.
Obtenir tous ces éléments est indispensable pour construire une base solide pour vos publicités TikTok et ainsi maximiser la conversion sur ce réseau social. Plus vous en connaitrez sur votre cible, plus vous serez en capacité de lui délivrer ce qu’elle attend. Plus vous la comprendrez, mieux vous anticiperez pour délivrer le bon contenu au bon moment.
2 : Personnaliser les éléments clés de votre publicité TikTok
Une fois que vous aurez obtenu les informations nécessaires sur votre audience, vous allez pouvoir ajuster et personnaliser les éléments clés de votre publicité, pour que celle-ci soit performante. Vous devrez jouer sur l’aspect visuel, les textes, les différents formats proposés etc.
Ainsi, vous pouvez :
- Adapter le format de votre publicité à votre public cible (vidéo, image, filtre…) : utilisez pour se faire, des formats publicitaires appropriés en fonction de votre audience cible ;
- Personnaliser le contenu de votre publicité (texte, musique, hashtags…) pour répondre aux besoins et aux intérêts de votre public cible ;
- Utiliser le langage et le ton de communication approprié pour votre public cible ;
- Utiliser des appels à l’action pour encourager votre public cible à s’engager avec votre contenu publicitaire.
La connaissance et la compréhension de votre cible vous conduiront ainsi vers les éléments qui auront un réel impact sur votre cible. Vous devrez être attentif à chaque détail pour accroitre l’engagement sur vos contenus et pouvoir recueillir ainsi de nouvelles informations pour sans cesse vous améliorer.
3 : Utiliser les données pour améliorer votre publicité TikTok
La publication de votre publicité sur TikTok ne sonne pas la fin de votre travail. En effet, ce serait une erreur de vous arrêter ici sans passer par la case analyse. Analyser les performances de vos publicités TikTok doit aussi vous permettre de vous adapter, afin de créer à l’avenir des publicités qui pourront être plus performantes.
Pour cela, nous vous conseillons plusieurs choses à analyser :
- Analyser les performances de chaque publicité : utilisez des KPI – indicateurs de performance clés pour évaluer l’efficacité de votre contenu publicitaire (taux d’engagement, taux de conversion, temps de visualisation…) ;
- Analyser les données pour comprendre les comportements de votre public cible ;
- Identifier les améliorations possibles en fonction des résultats obtenus ;
- Optimiser votre publicité en fonction des données pour améliorer sa performance auprès de votre public cible.
La compréhension de son public cible est une étape cruciale pour maximiser la conversion de ses publicités sur TikTok, mais elle ne fait pas tout !
En effet, il est essentiel de connaître les caractéristiques, les besoins et les intérêts de son public cible pour personnaliser ses publicités et ainsi répondre efficacement aux attentes de votre public. Néanmoins, il ne faut pas oublier de passer par une étape indispensable d’analyse afin d’adapter vos publicités TikTok pour que celles-ci soient encore plus performantes à l’avenir.
